為什麼不賺錢還要投廣告嗎?

投廣告不一定會回收

很多人都會想投廣告,都認為投入廣告就會有所回收,但是廣告不一定都會產生營收,這個必須要明確的說數位廣告是成效計費,所以一定會有所回收,但是回收的東西是曝光數、互動數量,這個是廣告系統會給你成果,但是如果是營收的話,不一定可以回收到原本的成本,主要原因我們在執行銷活動後多久來計算營收回饋? 如果計算的時間比較短,很多的成效沒有被統計到,這也是很多人投廣告後,看不到營收成長,就會放棄了。

沒有回收,為什麼仍有品牌持續投遞?

很多人投了廣告後,沒有回收,或是得不償失怎麼辦? 還要再投入嗎? 大部份的業主多半在3~6個月的投入後,如果沒有明顯的成長,多數會放棄投入數位廣告,但是仍有品牌持續投遞為什麼呢? 主要原因當潛在受眾看到的我們的廣告時,其實當下是沒有需求的,等到他要有需要求時可能是6個月後、一年後、二年後,甚至更久,而這時他們有需求時,回想起我們品牌的印象,進而進到購買決策,其實在原本的廣告是沒有計算在成效上的,但這也確實是廣告造成的成效,所以這也是有些品牌縱使短期看不到營收成長,但仍會持續投放的原因。

品牌印象 可以變現嗎?

印象到變現仍有一段距離,不是那麼的簡單,我們舉個例子,我們身邊總會有些朋友,我們對他們印象不錯,但是不一定會深交,品牌的印象也是一樣,有好的印象,但不一定可以變現,沒有適合的產品、產品不是多數人會需要的等因素,都是有可能無法變現的原因,所以品牌做出來了,不代表馬上可以變現,仍需要市場需求與產品match後,才可以真的變現,但這樣要花極大的資本才可以完成,有些公司是把品牌做大做有名後,再把品牌的商標銷售出去,來做到階段性的變現,如此一來就可以降低變現的門檻。

廣告是一個和大眾溝通的管道

媒體廣告,最主要的功能是傳遞資訊與溝通,因為企業要聚集群眾後,才可以宣布資訊,媒體廣告就是扮演著聚集群眾的功能,至於把公司、品牌、產品的資訊宣布後,不一定就會有預期的效果,如訂單、詢問度、合作等…,因為這取決於宣布的資訊的內容是否是有價值來決定的,所以回到本段的內容,廣告媒體是溝通的管道,溝通後是否會有效還是要看品牌企業本身的內容。

如果知名夠了,廣告就可有可無了?

知名度高的品牌或是企業主,其實仍要投廣告,你可能聽過很多知名的人物像是特斯拉創辦人、微軟創辦人、臉書創辦人等…,他們的社群言論就可以有很大的媒體效應,但是我必須要說那是特例,確實這些特例不需要刻意打廣告,但是你必須要先是焦點人物等級,才可以有這樣的成果,大部份的公司都不是這樣,另外還會出現邊際效益遞減的狀況,後面還是要購買媒體,所以你還是會看到上面的品牌其實還是有購買廣告的,最後投廣告不一定會賺錢,但投廣告是與市場溝通的工具之一,是一種可以花錢就省下很多時間的工具,如果預算足夠,建議各位花錢買時間。

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